De Hato Rey a Madrid, la marca puertorriqueña de moda urbana, FRSH Company, anunció la apertura de su primera tienda física en España.
El espacio, que será el primero de la marca en Europa abrirá al público el 9 de mayo, como parte de la celebración de su décimo aniversario. Este es un nuevo capítulo para FRSH como la primera marca puertorriqueña de moda urbana en establecer una tienda física propia en Europa.
FRSH Company nació en el 2016 con una propuesta que integra elementos de vida isleña, deporte, música, personalidades, diseño y cultura contemporánea, construyendo un lenguaje visual que ha acompañado a una generación que utiliza la moda como expresión cultural.
Para Maldonado, Madrid también tiene un valor personal dentro de la historia de la marca. La idea de FRSH comenzó a tomar forma durante un viaje a Madrid para visitar a su hermana, cuando identificó propuestas de moda, cultura y retail que todavía no veía representadas de la misma manera en Puerto Rico. Diez años después, la marca regresa a esa ciudad desde otra posición, no para buscar inspiración, sino para llevar una propuesta puertorriqueña al mercado europeo.
El espacio de Madrid está inspirado en la primera tienda de FRSH en Hato Rey, que marcó el comienzo físico de la marca y su relación directa con la comunidad. Esa referencia funciona como punto de partida para esta nueva etapa, una apertura que vuelve a plantear la idea de construir desde cero, esta vez en una ciudad donde la marca llega con historia, pero también con la oportunidad de formar nuevas conexiones y ampliar los límites de lo que una marca puertorriqueña puede desarrollar fuera de la Isla.
“FRSH nace de mirar hacia afuera para traer algo de vuelta a Puerto Rico. La idea comenzó a tomar forma en Madrid, después de un viaje para visitar a mi hermana, y hoy regresar a esta ciudad con una tienda propia se siente como cerrar un círculo y abrir otro”, expresó Harry Maldonado, fundador y diseñador de FRSH Company. “Esta apertura no se trata solamente de vender ropa fuera de Puerto Rico. Se trata de demostrar que desde la Isla también se pueden construir marcas con lenguaje, comunidad y visión internacional”.
Como parte de la apertura, FRSH presentará FRSH Madrid, una colección cápsula de alrededor de 15 piezas exclusivas para la tienda de Madrid. La colección integra elementos de Puerto Rico, nuevas tipografías, referencias a la vida isleña, el deporte y la cultura popular, junto a materiales que no forman parte de la oferta actual en Puerto Rico. Para la marca, la cápsula funciona como una primera declaración de intención en Europa, diseñada específicamente para este nuevo mercado sin abandonar los códigos que han definido su identidad desde el comienzo.
Durante los últimos diez años, FRSH ha protagonizado momentos que reflejan su crecimiento dentro de la cultura urbana local, incluyendo la apertura de su tienda en Distrito T-Mobile en 2024, colaboraciones con figuras y marcas como Bad Bunny, New Era y Major League Baseball, así como iniciativas con propósito social y ambiental junto a Medalla Light. Estos hitos han contribuido a posicionar a FRSH como una marca que no solo produce piezas de moda, sino que traduce referencias culturales de Puerto Rico en productos, experiencias y colaboraciones con valor narrativo.
“Lo importante de este movimiento no es únicamente abrir una tienda en Madrid, sino llegar con un punto de vista claro sobre quiénes somos y de dónde venimos”, expresó Harry Maldonado, fundador y diseñador de FRSH Company. “FRSH representa una generación creativa que entiende que Puerto Rico no tiene que adaptar su identidad para entrar a otros mercados. Podemos ocupar espacio internacional desde nuestro propio lenguaje, con nuestra cultura, nuestras referencias y nuestra forma particular de mirar el mundo”.
Madrid se ha convertido en un punto estratégico para marcas, creativos y comunidades que se mueven entre Europa, Latinoamérica y el Caribe. Para FRSH, establecer presencia física en la ciudad no solo responde a una oportunidad comercial, sino a una apuesta por ampliar la conversación sobre la moda urbana puertorriqueña en un contexto internacional. Desde esa mirada, la apertura también plantea un puente entre la diáspora, nuevas audiencias y una cultura que continúa encontrando formas de viajar sin perder su origen.
La tienda abrirá al público el 9 de mayo en la Calle Fernando VI, 31, Local 2, en Madrid.